Quicknode

9 नवंबर, 2022 — पढ़ने में 6 मिनट लगेंगे

2020 में, तीन दोस्तों ने डिजिटल फैशन पर केंद्रित RTFKT नामक एक NFT ब्रांड शुरू किया। उनका उत्पाद क्या था? डिजिटल स्नीकर्स। 2021 तक, उन्होंने अपनी कंपनी को नाइकी को लाखों डॉलर में बेच दिया।

RTFKT क्या है?

RTFKT की स्थापना जून 2020 में बेनोइट पगोटो, क्रिस ले और स्टीवन वालिसेव ने की थी। ये तीनों यूरोपियन ई-स्पोर्ट्स लीग FNATIC में काम करते हुए मिले थे। ई-स्पोर्ट्स जैसे इमर्सिव डिजिटल मीडिया में विशेषज्ञता रखने वाले इन तीनों के पास 3D कैरेक्टर, फैशन और IP विकसित करने का वर्षों का अनुभव है।

अक्टूबर 2020 में, RTFKT ने अपने पहले डिजिटल स्नीकर्स की जोड़ी 30 ETH में बेची। उस समय, यह लगभग $11,000 के बराबर था। इस बिक्री ने डिजिटल फैशन के किसी भी आइटम के लिए अब तक की सबसे ऊंची कीमत का रिकॉर्ड बनाया। कुछ महीनों बाद, अप्रैल 2021 में, RTFKT ने लोकप्रिय NFT कलाकार Fewocious के साथ साझेदारी की और 600 डिजिटल स्नीकर्स को 10 मिनट से भी कम समय में $3.1 मिलियन में बेच दिया।

मई 2021 में, RTFKT ने CryptoPunks कोलैब के लिए Larva Labs के साथ साझेदारी की। प्रत्येक पंक धारक को 1/1 कस्टम स्नीकर NFT, एक मानार्थ जोड़ी स्नीकर और अन्य मेटावर्स वियरेबल्स तक पहुंच प्राप्त हुई। उसी महीने, RTFKT ने a16z, VaynerMedia, Scott Belsky और अन्य से $8 मिलियन की धनराशि जुटाई।

दिसंबर तक, RTFKT को नाइकी ने एक अज्ञात राशि में खरीद लिया। अधिग्रहण के बाद से, RTFKT और नाइकी ने CloneX नामक एक बेहद सफल NFT प्रोजेक्ट के साथ-साथ कपड़ों के लॉन्च और अन्य कई परियोजनाओं में साझेदारी की है।

नाइकी उन चुनिंदा बड़े ब्रांडों में से एक है जो वेब3 की दुनिया में सचमुच धूम मचा रहा है। उन्होंने अपने बोल्ड और सरल ब्रांड को आरटीएफकेटी की साइकेडेलिक और भविष्यवादी आईपी दुनिया के साथ बखूबी जोड़ दिया है। दूर से इसे देखना और समझना वाकई आनंददायक रहा है।

पारंपरिक वेब2 ब्रांडों के लिए वेब3 में सफलतापूर्वक कदम रखने के लिए विशेष उपकरणों और कौशल की आवश्यकता होती है। बाकियों से आगे निकलें और जानें कि शीर्ष कंपनियां और परियोजनाएं अपने वेब3 इंफ्रास्ट्रक्चर के लिए Quicknode क्यों चुनती हैं।

वेब3 में नाइकी इतनी सफल कैसे है?

इसके कई कारण हैं। इसकी शुरुआत "ड्रॉप" संस्कृति से होती है।

हर हफ्ते लाखों लोग नाइकी के ऐप पर नए स्नीकर्स पाने के लिए लॉग इन करते हैं। यह लॉटरी और एप्पल स्टोर की लंबी लाइन का मिलाजुला रूप है। घंटों इंतजार करने के बाद भी, स्नीकर्स मिलने की कोई गारंटी नहीं होती। कभी-कभी तो कुछ भी नहीं मिलता।

ये तो NFT जैसा ही लग रहा है, है ना? NFT भी थोड़ी-थोड़ी मात्रा में आते हैं, और चाहे आप घंटों वेबसाइट पर इंतज़ार करते रहें, हो सकता है आपको NFT न मिले। मांग बहुत ज़्यादा हो सकती है।

लॉटरी जैसा यह रोमांच और भी बढ़ जाता है। यही कारण है कि एनएफटी बनाना इतना मजेदार होता है।

नाइकी असल में पहले से ही एनएफटी बना रही थी; उनके पास बस असली स्नीकर्स थे। ज़रा सोचिए। हर नए लॉन्च के साथ ही इंटरनेट पर हलचल मच जाती है, लेख लिखे जाते हैं और हज़ारों लोग उनकी वेबसाइट पर बटन दबाने का इंतज़ार करते हैं।

इसके अलावा, नाइकी के पास "विकेंद्रीकृत समुदाय" के चलन में आने से पहले ही एक विकेंद्रीकृत समुदाय था। नाइकी दुनिया भर में रनिंग क्लब चलाता है, जहां सदस्य एक साथ दौड़ते हैं और नाइकी रन ऐप का उपयोग करके अपने आंकड़े ट्रैक करते हैं। आप अन्य शहरों में अपने धावक मित्रों के साथ अपने आंकड़ों की तुलना भी कर सकते हैं। हालांकि यह डिस्कॉर्ड वाले वेब3 समुदाय जैसा नहीं दिखता, फिर भी इसमें कई समानताएं हैं।

अधिकांश वेब2 ब्रांड यह नहीं समझते कि समुदाय और ग्राहक में कितना बड़ा अंतर होता है। याद कीजिए, तेज़ी के दौर में जब हर कंपनी (यहां तक ​​कि विटामिन ब्रांड भी) ने एनएफटी जारी करके "समुदाय" बनाना शुरू कर दिया था? नाइकी तो सालों से यही कर रही है। वेब3 के अस्तित्व में आने से पहले ही नाइकी में समुदाय-प्रथम संस्कृति समाहित थी।

एक और कारक ने उन्हें दूसरों से अलग किया और उनकी सफलता में मदद की।

Rather than simply outsourcing their web3 brand work to a dev team or Deloitte consulting (seriously, they hire metaverse consultants?!), Nike went out and put the chips on the table. They committed to web3 and digital fashion with the bold "Just Do It" style they're famous for.

कई ब्रांड वेब3 कंसल्टिंग कंपनियों या एनएफटी संग्रहों के साथ साझेदारी करने को तैयार हैं, लेकिन अधिग्रहण पर लाखों खर्च करने को तैयार बहुत कम हैं। यह एक बड़ा वित्तीय और प्रतिष्ठा संबंधी जोखिम है। नाइकी ने जरा भी संकोच नहीं किया। उन्होंने आरटीएफकेटी को खरीद लिया और साथ ही तीनों संस्थापकों को नौकरी पर रख लिया।

तो आखिर नाइकी डिजिटल फैशन को लेकर इतनी उत्साहित क्यों है?

वेब2 ब्रांड्स के वेब3 में प्रवेश करने के प्रबल समर्थक

मेटावर्स फैशन। इसे आजमाने से पहले इसकी बुराई मत कीजिए।

जैसे-जैसे लोग फोर्टनाइट और माइनक्राफ्ट जैसी वर्चुअल दुनिया में समय बिता रहे हैं, वैसे-वैसे स्टाइलिश वर्चुअल कपड़ों और एक्सेसरीज़ की मांग भी बढ़ती जा रही है। उदाहरण के लिए, फोर्टनाइट ने सिर्फ एक स्किन सेट से ही 50 मिलियन डॉलर की बिक्री की। a16z के जॉन लाई ने कहा , "150 अरब डॉलर से अधिक के गेमिंग बाज़ार में होने वाला अधिकांश खर्च वर्चुअल सामान पर ही होता है।"

एनएफटी के ज़रिए नाइकी, एडिडास, बरबरी और लुई विटन जैसे ब्रांड्स को एक नई प्रोडक्ट लाइन बनाने का मौका मिला, जिसमें फिजिकल मैन्युफैक्चरिंग, लॉजिस्टिक्स या शिपिंग की ज़रूरत नहीं थी। जूतों में कोई रिटर्न या क्वालिटी की समस्या नहीं थी। बड़े फैशन ब्रांड्स में तो पूरे डिपार्टमेंट्स होते हैं जो यह मैनेज करते हैं कि कपड़े किन स्टोर्स में जाएंगे। एनएफटी के साथ, आप बस इसे ब्लॉकचेन पर अपलोड करते हैं, और ये सभी एनएफटी मार्केटप्लेस पर उपलब्ध हो जाते हैं।

डिजिटल फैशन भले ही बेतुका या बेकार लगे, लेकिन इंटरनेट की शुरुआत में ब्लॉग भी ऐसे ही थे। हर साल हम इंटरनेट पर और भी ज्यादा समय बिता रहे हैं।

मेटा जैसे ब्रांड काम करने और सामाजिक मेलजोल के लिए वर्चुअल रियलिटी की दुनिया बनाने में अरबों डॉलर का निवेश कर रहे हैं। अगर हम वीआर या यहां तक ​​कि 2डी मेटावर्स में उतना ही समय बिताते हैं जितना मार्क ज़करबर्ग जैसे तकनीकी दिग्गज सोचते हैं, तो क्या हमें अच्छे कपड़े नहीं पहनने चाहिए?

अगर हम मेटावर्स में नौकरी के इंटरव्यू देते हैं, पार्टियों में जाते हैं, और भी बहुत कुछ करते हैं, तो हम सबसे अच्छे दिखना चाहेंगे। बेशक, हम मेटा के होराइजन वर्ल्ड्स का इस्तेमाल नहीं करते, लेकिन डिसेंट्रालैंड और द सैंडबॉक्स जैसे अन्य मेटावर्स के हर महीने हजारों उपयोगकर्ता हैं। यह कोई बहुत बड़ी संख्या नहीं है, लेकिन एक समय ऐसा भी था जब इंटरनेट का इस्तेमाल करने वाले केवल हजारों लोग ही थे।

नाइकी 50 से अधिक वर्षों से अपनी पहचान बनाए हुए है। उन्होंने स्नीकर को नया रूप दिया। उन्होंने हमें अपने लक्ष्यों को हासिल करने और उन्हें पूरा करने के लिए प्रेरित किया। अब वे एक-एक डिजिटल स्नीकर के साथ मेटावर्स में अपनी जगह बना रहे हैं।

Making the jump from web2 to web3 seems inevitable for most brands. Make sure your team has every advantage possible by building with the most reliable and robust blockchain development platform.