Quicknode

9 de novembro de 2022 — 6 minutos de leitura

Em 2020, três amigos criaram uma marca de NFT chamada RTFKT, dedicada à moda digital. O seu produto? Ténis digitais. Em 2021, venderam a empresa à Nike por milhões.

O que é o RTFKT?

A RTFKT foi fundada em junho de 2020 por Benoit Pagotto, Chris Le e Steven Valisev. O trio conheceu-se enquanto trabalhava na FNATIC, uma liga europeia de e-sports. Com experiência em meios digitais imersivos, como os e-sports, contam com anos de experiência na criação de personagens 3D, moda e propriedade intelectual.

Em outubro de 2020, a RTFKT vendeu o seu primeiro par de ténis digitais por 30 ETH. Na altura, isso correspondia a cerca de 11 000 dólares. Esta venda estabeleceu o recorde do preço mais elevado de sempre para uma peça de moda digital. Alguns meses depois, em abril de 2021, a RTFKT estabeleceu uma parceria com o popular artista de NFT Fewocious e vendeu 600 ténis digitais por 3,1 milhões de dólares em menos de 10 minutos.

Em maio de 2021, a RTFKT estabeleceu uma parceria com a Larva Labs para uma colaboração com os CryptoPunks. Cada detentor de um CryptoPunk teve acesso a um NFT de ténis personalizados 1/1, a um par de ténis físicos de oferta e a outros acessórios para o metaverso. No mesmo mês, a RTFKT angariou 8 milhões de dólares da a16z, da VaynerMedia, de Scott Belsky e de outros investidores.

Em dezembro, a RTFKT foi adquirida pela Nike por um valor não revelado. Desde a aquisição, a RTFKT e a Nike têm colaborado num projeto de NFT de enorme sucesso chamado CloneX, além de lançamentos de roupa e muito mais.

A Nike é uma das poucas grandes marcas que está realmente a arrasar no mundo da Web3. Conseguiram entrelaçar a sua identidade de marca arrojada e minimalista com o universo psicadélico e futurista da RTFKT. Tem sido realmente um prazer observar e analisar tudo isto à distância.

É necessário um conjunto específico de ferramentas e talento para que as marcas tradicionais da Web 2.0 consigam dar o salto para a Web 3.0 com sucesso. Saia na frente da concorrência e descubra por que razão as principais empresas e projetos escolhem Quicknode a sua infraestrutura Web 3.0.

Como é que a Nike tem tanto sucesso na Web3?

Existem algumas razões. A primeira delas é a cultura do «abandonar».

Centenas de milhares de pessoas entram na aplicação da Nike para ficar a par dos novos lançamentos de ténis todas as semanas. É como uma lotaria misturada com uma fila na loja da Apple. Mesmo que se espere horas, não há garantia de conseguir os ténis. Às vezes, não se ganha nada.

Parece-se muito com os NFTs, não é? Os NFTs são lançados em «drops» ou «mints» e, mesmo que fiques no site à espera durante horas, podes não conseguir o NFT. A procura pode simplesmente ser demasiado elevada.

Esta sensação semelhante à de um sorteio contribui para a emoção. É parte da razão pela qual a criação de NFTs é tão divertida.

A Nike, no fundo, já estava a criar NFTs; eram apenas ténis físicos. Pensa nisso. A cada lançamento, há um grande alarido na Internet, artigos a serem escritos e milhares de pessoas no site da marca à espera de clicar num botão.

Além disso, a Nike já tinha uma comunidade descentralizada antes de as «comunidades descentralizadas» se tornarem populares. A Nike organiza clubes de corrida em todo o mundo, onde os membros correm juntos e registam as suas estatísticas através da aplicação Nike Run. Também é possível comparar as estatísticas com as dos teus amigos corredores noutras cidades. Embora isto não se pareça exatamente com uma comunidade Web3 com um Discord, existem muitos pontos em comum.

A maioria das marcas da Web 2.0 não compreende que existe uma enorme diferença entre comunidade e clientes. Lembram-se da época de alta do mercado, quando todas as empresas (até mesmo marcas de vitaminas) começaram a lançar NFTs e a criar «comunidades»? A Nike já faz isto há anos. A empresa já tinha incorporado a cultura da Web 3.0, que dá prioridade à comunidade, antes mesmo de a Web 3.0 existir.

Houve mais um fator que os distinguiu e os ajudou a ter sucesso.

Em vez de se limitar a subcontratar o trabalho relacionado com a sua marca na Web3 a uma equipa de desenvolvimento ou à consultora Deloitte (a sério, eles contratam consultores especializados em metaverso?!), a Nike decidiu arriscar tudo. A marca apostou na Web3 e na moda digital com o estilo arrojado «Just Do It» pelo qual é famosa.

Muitas marcas estão dispostas a estabelecer parcerias com empresas de consultoria na área da Web3 ou com coleções de NFT, mas poucas estão dispostas a gastar milhões numa aquisição. Trata-se de um enorme risco financeiro e de reputação. A Nike não hesitou. Adquiriu a RTFKT e contratou os três fundadores.

Então, afinal, por que razão é que a Nike está tão otimista em relação à moda digital?

Os argumentos a favor da entrada das marcas da Web 2 na Web 3

Moda no Metaverso. Não a critiques antes de a experimentares.

À medida que cada vez mais pessoas passam tempo em mundos virtuais como o Fortnite e o Minecraft, verifica-se uma procura crescente por roupa e acessórios virtuais elegantes. Por exemplo, o Fortnite registou vendas no valor de 50 milhões de dólares apenas com um único conjunto de skins. Como afirmou Jon Lai, da a16z: «A maior parte das despesas no mercado dos jogos, que ultrapassa os 150 mil milhões de dólares, destina-se a bens virtuais.»

Através dos NFTs, marcas como a Nike, a Adidas, a Burberry e a Louis Vuitton viram uma oportunidade de criar uma nova linha de produtos que não exigisse fabrico físico, logística nem envio. Não há devoluções nem problemas de qualidade no calçado. Existem departamentos inteiros nas principais marcas de moda dedicados a gerir para que lojas as peças de roupa são enviadas. Com os NFTs, basta enviá-los para a blockchain e eles ficam disponíveis em todos os mercados de NFTs.

A moda digital pode parecer uma tolice ou algo inútil, mas o mesmo se dizia dos blogs no início da Internet. Todos os anos, passamos cada vez mais tempo na Internet.

Marcas como a Meta estão a investir milhares de milhões na criação de mundos de realidade virtual para trabalhar e socializar. Se passarmos tanto tempo na RV ou mesmo em metaversos 2D como pensam os gigantes da tecnologia, como Mark Zuckerberg, então não deveríamos estar bem vestidos?

Se formos a entrevistas de emprego, a festas e a outras atividades no metaverso, vamos querer estar no nosso melhor. É claro que podemos não usar o Horizon Worlds da Meta, mas outros metaversos, como o Decentraland e o The Sandbox, têm milhares de utilizadores mensais. Não é um número exorbitante, mas houve uma altura em que só havia milhares de pessoas a utilizar a Internet.

A Nike tem-se mantido firme há mais de 50 anos. Reinventou o ténis. Inspirou-nos a perseguir os nossos objetivos e a simplesmente fazê-lo. Agora, está a conquistar o metaverso, um ténis digital de cada vez.

A transição da Web 2.0 para a Web 3.0 parece inevitável para a maioria das marcas. Certifique-se de que a sua equipa dispõe de todas as vantagens possíveis, desenvolvendo com a plataforma de desenvolvimento de blockchain mais fiável e robusta.