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9 novembre 2022 — 6 min de lecture

En 2020, trois amis ont lancé une marque de NFT baptisée RTFKT, spécialisée dans la mode numérique. Leur produit ? Des baskets numériques. En 2021, ils ont vendu leur entreprise à Nike pour plusieurs millions.

Qu'est-ce que RTFKT ?

RTFKT a été fondée en juin 2020 par Benoit Pagotto, Chris Le et Steven Valisev. Les trois fondateurs se sont rencontrés alors qu'ils travaillaient chez FNATIC, une ligue européenne d'e-sport. Forts d'une expérience dans le domaine des médias numériques immersifs, notamment l'e-sport, ils possèdent plusieurs années d'expérience dans la création de personnages en 3D, la mode et les propriétés intellectuelles.

En octobre 2020, RTFKT a vendu sa première paire de baskets numériques pour 30 ETH. À l'époque, cela représentait environ 11 000 dollars. Cette vente a établi le record du prix le plus élevé jamais atteint pour un article de mode numérique. Quelques mois plus tard, en avril 2021, RTFKT s'est associé à Fewocious, un artiste NFT très en vogue, et a vendu 600 baskets numériques pour 3,1 millions de dollars en moins de 10 minutes.

En mai 2021, RTFKT s'est associé à Larva Labs pour une collaboration autour des CryptoPunks. Chaque détenteur d'un CryptoPunk a eu accès à un NFT de basket personnalisé en édition 1/1, à une paire de baskets physiques offerte et à d'autres accessoires à porter dans le métaverse. Le même mois, RTFKT a levé 8 millions de dollars auprès d'a16z, de VaynerMedia, de Scott Belsky et d'autres investisseurs.

En décembre, RTFKT a été rachetée par Nike pour un montant non divulgué. Depuis cette acquisition, RTFKT et Nike se sont associés pour mener à bien un projet NFT au succès fulgurant, baptisé CloneX, ainsi que des lancements de collections de vêtements et bien d’autres initiatives.

Nike est l'une des rares grandes marques à véritablement dominer le secteur du Web3. Elle a réussi à associer son image de marque audacieuse et épurée à l'univers psychédélique et futuriste créé par RTFKT. Cela a vraiment été un plaisir de suivre et d'observer cette évolution de loin.

Pour que les marques Web 2.0 traditionnelles réussissent leur transition vers le Web 3.0, il leur faut disposer d'outils spécifiques et de compétences particulières. Prenez une longueur d'avance et découvrez pourquoi les plus grandes entreprises et les projets les plus prestigieux choisissent Quicknode leur infrastructure Web 3.0.

Comment Nike parvient-il à connaître un tel succès dans le Web3 ?

Il y a plusieurs raisons à cela. Tout commence par la culture du « drop ».

Chaque semaine, des centaines de milliers de personnes se connectent à l'application Nike pour obtenir les nouvelles collections de baskets. C'est un peu comme une loterie mêlée à une file d'attente devant un Apple Store. Même en attendant pendant des heures, rien ne garantit que l'on pourra mettre la main sur ces baskets. Parfois, on repart les mains vides.

Ça ressemble beaucoup aux NFT, n'est-ce pas ? Les NFT sont mis en vente par lots ou « mints », et même si vous passez des heures à attendre sur le site, vous risquez de ne pas pouvoir en obtenir un. La demande peut tout simplement être trop forte.

Cette impression de « loterie » ajoute au suspense. C'est en partie pour cela que la création de NFT est si amusante.

En fait, Nike « frappait » déjà des NFT ; il s’agissait simplement de baskets physiques. Réfléchissez-y. À chaque nouvelle collection, ça fait le buzz sur Internet, des articles sont publiés et des milliers de personnes se connectent sur leur site pour cliquer sur un bouton.

De plus, Nike disposait déjà d’une communauté décentralisée bien avant que les « communautés décentralisées » ne deviennent à la mode. Nike anime des clubs de course à pied partout dans le monde, où les membres courent ensemble et enregistrent leurs statistiques à l’aide de l’application Nike Run. Il est également possible de comparer ses statistiques avec celles de ses amis coureurs dans d’autres villes. Même si cela ne ressemble pas exactement à une communauté Web3 dotée d’un Discord, il existe de nombreux points communs.

La plupart des marques du Web 2.0 ne comprennent pas qu’il existe une différence considérable entre une communauté et des clients. Vous vous souvenez de cette période de hausse du marché, lorsque toutes les entreprises (même les marques de vitamines) se sont mises à lancer des NFT et à créer des « communautés » ? Nike fait cela depuis des années. L’entreprise avait déjà intégré la culture du Web 3.0, axée sur la communauté, avant même que le Web 3.0 n’existe.

Un autre élément les a distingués des autres et a contribué à leur réussite.

Plutôt que de se contenter de confier leurs projets Web3 à une équipe de développeurs ou au cabinet de conseil Deloitte (sérieusement, ils engagent des consultants spécialisés dans le métaverse ?!), Nike a décidé de jouer le tout pour le tout. La marque s'est engagée dans le Web3 et la mode numérique avec l'audace caractéristique de son slogan « Just Do It ».

De nombreuses marques sont disposées à s'associer à des cabinets de conseil spécialisés dans le Web3 ou à des collections de NFT, mais rares sont celles qui sont prêtes à dépenser des millions pour une acquisition. Cela représente un risque énorme, tant sur le plan financier que sur celui de la réputation. Nike n'a pas hésité : la marque a racheté RTFKT et embauché ses trois fondateurs.

Mais pourquoi Nike mise-t-elle autant sur la mode numérique ?

Les arguments en faveur de l'entrée des marques du Web 2.0 dans le Web 3.0

La mode dans le métaverse. Ne la critiquez pas avant de l'avoir essayée.

Alors que de plus en plus de personnes passent du temps dans des mondes virtuels tels que Fortnite et Minecraft, la demande en vêtements et accessoires virtuels tendance ne cesse de croître. Par exemple, Fortnite a réalisé un chiffre d’affaires de 50 millions de dollars rien qu’avec une seule série de skins. Comme l’a déclaré Jon Lai, d’a16z : « La majeure partie des dépenses sur le marché des jeux vidéo, qui représente plus de 150 milliards de dollars, concerne les biens virtuels. »

Grâce aux NFT, des marques telles que Nike, Adidas, Burberry et Louis Vuitton ont vu là l’occasion de créer une nouvelle gamme de produits ne nécessitant ni fabrication physique, ni logistique, ni expédition. Pas de retours ni de problèmes de qualité sur les chaussures. Chez les grandes marques de mode, des services entiers sont dédiés à la gestion de la répartition des vêtements entre les différents magasins. Avec les NFT, il suffit de les mettre sur la blockchain pour qu’ils soient disponibles sur toutes les places de marché dédiées aux NFT.

La mode numérique peut sembler ridicule ou inutile, mais c'était aussi le cas des blogs aux débuts d'Internet. Chaque année, nous passons de plus en plus de temps sur Internet.

Des marques comme Meta investissent des milliards dans la création d'univers de réalité virtuelle destinés au travail et à la vie sociale. Si nous passons autant de temps dans la réalité virtuelle ou même simplement dans des métavers en 2D que le pensent les géants de la tech comme Mark Zuckerberg, ne devrions-nous pas alors être bien habillés ?

Si nous passons des entretiens d'embauche, allons à des soirées et faisons bien d'autres choses encore dans le métaverse, nous voudrons nous montrer sous notre meilleur jour. Certes, nous n'utiliserons peut-être pas Horizon Worlds de Meta, mais d'autres métaverses comme Decentraland et The Sandbox comptent des milliers d'utilisateurs chaque mois. Ce n'est pas un chiffre faramineux, mais à une certaine époque, seules quelques milliers de personnes utilisaient Internet.

Nike existe depuis plus de 50 ans. La marque a réinventé la basket. Elle nous a incités à nous fixer des objectifs et à passer à l'action. Aujourd'hui, elle s'attaque au métaverse, une basket numérique à la fois.

Le passage du Web 2.0 au Web 3.0 semble inévitable pour la plupart des marques. Assurez-vous que votre équipe dispose de tous les atouts possibles en développant vos solutions à l'aide de la plateforme de développement blockchain la plus fiable et la plus robuste.